Kunstiteadlane Nikolaus Pevsner nimetas 1936 aastal oma kultusraamatus William Morrisi ja tema rajatud Arts and Crafts –firma esimeseks tööstusliku disaini pioneeriks. Arts and Crafts –firma põhieesmärk oli tööstuslikult valmistatud kunstiesemete ja -tekstiilide disain ja tootmine.